Beneficios del Email Marketing para Estrategias de Marketing Digital
¿Qué es el Email Marketing?
La publicidad por correo electrónico, email marketing, marketing por email, correo comercial o email comercial, es enviar un mensaje comercial directamente utilizando como canal el correo electrónico. En su sentido más amplio, cada email que se envía a un cliente o potencial cliente puede ser considerado como email marketing. Normalmente implica utilizar un correo para enviar anuncios, peticiones de negocios, solicitar ventas o donaciones, y está principalmente orientado a crear lealtad, confianza, o concienciación de marca.
La publicidad por correo electrónico puede efectuarse a listas compradas o una base de datos de clientes actual. En términos generales, el término marketing por email es normalmente utilizado para referirse a enviar mensajes de email con el propósito de mejorar la relación de una empresa con sus clientes actuales o anteriores, para generar lealtad del cliente y empresarial, adquiriendo clientes nuevos o convenciendo clientes actuales para adquirir algo inmediatamente, y añadiendo los anuncios a mensajes de email enviados por otras compañías a sus clientes.
Motivos para hacer Email Marketing
- 2.5 billones de personas utilizan su correo electrónico cada día
- El email es lo primero configuramos en cualquier nuevo dispositivo
- Las tasas de conversión más altas que en otros medios 4,16% (% de personas que compraron un producto y nos dejaron un mail)
- No es tan costoso como otros canales de publicidad pagada
- Sirve para incrementar usuarios, incrementar ventas, incrementar relaciones con clientes
- Puede llegar a más usuarios móviles
- Fácil de personalizar y de integrar con otras estrategias de marketing
Factores Importantes del Email Marketing
- Tiempo para crear, optimizar, enviar y analizar las campañas que realices.
- La base de datos genuina y real. Formularios de Contacto.
- Elementos gráficos
- El copywriting
- El presupuesto (Más suscriptores Más pagas)
Buenas prácticas del Email Marketing
- Trátalos como V.I.P.
- El diseño debe ser consistente con la imagen de marca: El email va a reflejar lo que la empresa es.
- Tanto el template como los links utilizados tienen que ser responsive
- El copy es el rey: Directo al punto, generar valor, relevante para la audiencia, personalizado.
- Asunto corto y conciso
- Evitar palabras en el asunto que sean sensibles a los filtros de spam: Gratis, Descuento, Oferta.
- Call to action atractivos
Cosas que debes evitar en Email Marketing
- NO comprar listas de correos
- Cuidar el remitente. Es mejor colocar un remitente personalizado que hable en nombre de la empresa
- Respetar el idioma de la persona a la que nos dirigimos
- Evitar errores ortográficos
- No enviar correos generales.
KPI’S en Email Marketing
- Open Rate: El total de personas que abren el correo electrónico entre el número de personas totales a las que se envió el correo. Se entiende como positivo un porcentaje del 20% al 30%.
- Click to open rate: Porcentaje de número de clics único dividido por el número de links abiertos. Se entiende como positivo un porcentaje del 15% al 25%.
- Tasa de Conversión: Porcentaje de personas que hacen una acción determinada sobre el número total de personas que abren el correo. Se entiende como positivo un porcentaje del 3% al 4%.
