¿Qué es y como hacer un Brand Book?
Marketing digital & Business
¿Qué es y como hacer un Brand Book?
Marketing digital & Business
Una empresa debe tener bien definido todos los elementos que componen, como el eslogan, la tipografía, el logo, los colores, las imágenes, la historia, el tono o las fuentes.
Es por esta razón, que en esta ocasión te enseñaré cómo hacer un bran book o guía de estilo.
Esta componente de tu marca debe ser diferente al de la competencia y contener una propuesta atractiva para que tu empresa sea recordada con facilidad por los consumidores.
De esta manera, obtendrás una perfecta sincronía en su identidad visual y los valores corporativos.
Un brand book ayuda a solidificar las bases y normas de comunicación y conducta de la marca en cualquier plataforma, dispositivo o medio donde vaya a promocionarse.
¡Conoce cómo hacer un brand book paso a paso!
¿Qué es brand book?
Un brand book es un manual corporativo en la que cuál se definen los elementos visuales, verbales y los valores que constituyen la marca.
En otras palabras, ayuda a tener una idea clara de como es percibida por otras empresas del mismo rubro. Es por esta razón, que es fundamental conocer cómo hacer un brand book.
Es una herramienta relevante para construir una identidad corporativa congruente y sólida. Dentro de un brand book puedes encontrar los siguientes elementos:
- La misión, visión y valores.
- El origen o la historia de la marca.
- El concepto de la marca y la reputación.
- Los objetivos que se pretende alcanzar.
También se utiliza como manual técnico donde se define la identidad visual de marca (logotipo, colores corporativos, imágenes o aplicaciones en distintos formatos) y la identidad verbal (voz y tono de la comunicación, su estilo de storytelling o su tagline).
Este brand book es un documento corporativo de carácter oficial y está dirigido tanto a la audiencia interna (empleados, trabajadores o directivos) y la externa (competencia, medios o proveedores).
La guía de estilo ayuda a definir y consolidar una cultura corporativa y asentar unas bases para que la comunicación de la marca sea coherente.
El objetivo que se obtiene con este componente es que quien conozca la empresa empatice con ella, sepa sus valores, conozca la historia y entienda los objetivos.
Dicho de otra manera, que se convierta en embajador de la marca. Por lo tanto, es fundamental conocer cómo hacer un brand book.
Pasos para hacer un brand book
Un brand book ayuda a que todos los elementos que componen la marca entren en concordancia, logrando de esta manera, ser percibida de un modo diferente al resto de competidores.
Para conocer cómo hacer un brand book tienen que seguir los siguientes pasos:
1.Determina tu buyer persona
Para hacer un brand book perfecto el primer paso es definir a tu consumidor ideal, es decir, conocer el arquetipo de clientes al que te quieres dirigir.
Para ello, debes pensar como es su entorno, relaciones, problemas y aspiraciones y precisar que papel desempeñará tu marca dentro de este contexto.
El buyer persona es importante en el momento de ejecutar las estrategias y presentar la marca a través de las diferentes plataformas o medios de comunicación, ya que tendrás descrito como será el contenido visual y emocional.
2.Presenta a tu marca al mundo
Debes precisar el ambiente con el que tu buyer persona quieres que te identifique.
Gracias al brand book podrás precisar las emociones y las sensaciones que quieres que tu público objetivo sienta a la hora de adquirir tus productos y/o servicios.
Es importante que des a conocer tu misión, la historia de tu empresa y los fundadores que forman parte de ella.
De esta manera, tu consumidor ideal podrá saber en qué consiste tu propuesta de valor y que te hace diferente al resto de marcas.
También debes expresar tu visión a corto y largo plazo, y para ello, es importante que coloques metas realistas e inspiradoras para conectar con tu audiencia.
Por otro lado, los valores son el conjunto de principios que definen la personalidad, ética y cultura organizacional de la marca.
A través de estos componentes, se decreta las normas de comportamiento de la misma.
Es por esta razón que es fundamental como conocer cómo hacer un brand book.
3.Concreta la identidad visual y verbal
Para hacer un brand book completo, debes incluir los elementos visuales (logotipo, paleta de colores, tipografías o estilo de fotografías), el cual se usa para presentar a la marca de cara a los clientes, personal de la empresa, distribuidores y organizaciones externas.
Por otro lado, la identidad verbal es la forma en la que se comunica tanto de forma interna como externa. Para crearla, debes tomar en cuenta los siguientes elementos:
Tono de voz
Hace referencia a la manera de expresarse de la marca con su audiencia externa (publico objetivo) e interna (colaboradores).
Por ejemplo, dentro del ámbito académico debes emplear un tono formal, preciso y lejano, mientras que si tu target es la generación millennial, entonces tendrás que emplear un lenguaje cercano, informal y empático.
En resumen, se pretende definir el estilo de redacción y la persona narrativa en la que se escribirán los textos de la marca.
Messaging
Se trata de la forma de comunicación en tiempo real entre la empresa y sus consumidores, esto incluye la siguiente lista:
- Las palabras que se pueden utilizar y las que no.
- La estructura de las frases.
- Los anuncios de la marca.
- Las prohibiciones legales.
4.Crea piezas de la marca e incluye información de contacto
Para saber cómo hacer un brand book corporativo de manera correcta, debes incluir los siguientes elementos: tarjetas, sobre, folletos, bolsas, camisetas, hojas membretadas, eventos, mockups y posts en redes sociales.
También debes incluir información para que los clientes usuarios pueden contactarte, como: redes sociales, números de teléfono, correo electrónico y sitio web.
En conclusión, para hacer un brand book de manera perfecta debes incluir todos los elementos que forman parte de tu marca, desde los elementos visuales, verbales y tus valores.
